http://www.w3.org/ - 14 de noviembre de 2011 - Para abordar la creciente preocupación sobre la privacidad en la Web, el W3C ha publicado sus dos primeros Borradores de Trabajo de estándares que permiten a los usuarios expresar sus preferencias sobre el "rastreo online":
Estos documentos son un trabajo anticipado de un gran número de miembros del Grupo de Trabajo de Protección de Rastreo del W3C, incluyendo proveedores de los principales navegadores, proveedores de contenido, anunciantes, motores de búsqueda y expertos en política, privacidad y protección del consumidor. El W3C invita a la revisión de estos primeros proyectos, considerados el punto de partida del trabajo futuro. El W3C espera que se conviertan en estándares a mediados del año 2012.
La Web en expansión de los dispositivos y servicios conectados ha dado lugar a nuevas y potentes aplicaciones que los usuarios desean, pero con implicaciones de privacidad que ellos no siempre reconocen. Los anunciantes, que juegan un papel muy importante en los modelos de negocio en la Web, desean personalizar sus anuncios en función del comportamiento de los usuarios, de forma similar a cómo los datos de mercado se utilizan para publicar anuncios en medios impresos y en la televisión. Los propietarios de los sitios Web desearían conocer los patrones del tráfico y las compras, y de esta forma diseñar sus sitios de forma adecuada. Los widgets de las redes sociales reúnen datos personales que los usuarios proporcionan de forma voluntaria. Los potentes motores de búsqueda facilitan la agregación de información y localización la información potencialmente sensible, de forma que se pueden recolectar datos del contenido y de las visitas a un sitio.
Muchos usuarios aprecian la personalización realizada mediante esta recogida de datos: mejorando la experiencia de usuario, reduciendo los anuncios irrelevantes o repetitivos y evitando los "pay-walls" y servicios de "sólo suscripción". Otros, sin embargo, perciben esta personalización como incorrecta o similar al correo basura. En particular, puede evocar sentimientos negativos cuando los datos son recogidos en un sitio de confianza y se utiliza o comparte sin el consentimiento del usuario.
Para encontrar el equilibrio, evitar sorpresas y fomentar la confianza en la Web, el W3C ha conformado el Grupo de Trabajo de Protección de Rastreo para abordar las preocupaciones sobre la privacidad por parte de los usuarios y reguladores, y los modelos de negocio en la Web, que hoy en día dependen en gran medida de los ingresos por publicidad.
"Las estrategias inteligentes de marketing y comercio pueden y deben coexistir con la privacidad de los individuos", comentó Matthias Schunter, investigador de IBM y co-director del Grupo de Trabajo. "Los estándares abiertos que ayudan al diseño de la privacidad en el proceso de uso de la Web en los negocios y en la sociedad pueden permitir la confianza de forma sostenible".
El nuevo estándar permitirá a los usuarios expresar su preferencia sobre si sus datos pueden ser recogidos con fines de rastreo. Esto ayuda a establecer un nuevo canal de comunicación entre usuarios y servicios para prevenir sorpresas y restablecer la confianza en el mercado. El estándar también definirá mecanismos para que los sitios Web puedan indicar si se cumplirán estas preferencias y cómo se hará, así como un mecanismo para permitir a los usuarios definir excepciones mediante DNT para un sitio Web determinado.
"Sabemos que hay muchos tipos de usuarios. Algunos dan la bienvenida de forma entusiasta a la personalización de los servicios web, mientras que otros valoran su privacidad por encima de todo", comentó Aleecia M. McDonald, de la fundación Mozilla y co-directora del Grupo de Trabajo de Protección de Rastreo. "El anti rastreo le da el control a los usuarios, ellos pueden escoger lo que les compensa. Felicito a los miembros del Grupo de Trabajo por haber conseguido este hito y estoy muy contenta con el debate constructivo que hemos tenido a medida que buscábamos decisiones consensuadas".
Los participantes del Grupo de Trabajo de Protección de Rastreo incluyen a personas de 15 Miembros del W3C: Adobe Systems, Apple Inc., Center for Democracy and Technology, Deutsche Telekom AG, Facebook, Google Inc., IBM, Mozilla Foundation, Microsoft, Opera Software, Stanford University, The Nielsen Company, TRUSTe y Yahoo! Inc. Varios expertos invitados incluyendo representantes de Electronic Frontier Foundation, US Federal Trade Commission (FTC), Consumer Watchdog, German Independent Center for Privacy Protection (ULD) y Leiden University.
El Consorcio World Wide Web (W3C) es un consorcio internacional donde las organizaciones Miembro, el personal a tiempo completo y el público en general, trabajan conjuntamente para desarrollar estándares Web. El W3C lleva a cabo su misión a través de la creación de estándares Web y pautas diseñadas para garantizar el crecimiento de la Web a largo plazo. Más de 325 organizaciones son Miembros del Consorcio. El W3C está gestionado conjuntamente por el Laboratorio de Ciencias de la Computación e Inteligencia Artificial del MIT (MIT CSAIL) en los Estados Unidos, el Consorcio Europeo para la Investigación en Informática y Matemáticas (ERCIM) en Francia y la Universidad de Keio, en Japón, y cuenta además con oficinas en todo el mundo. Para obtener más información visite http://www.w3.org/.
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